安宇飞 证券时报

　　“Vision Pro代表着一段新道路的约万缘开始。”在6月6日清晨苹果公司举行的苹果2023年全天下开拓者大会（WWDC）中，苹果CEO蒂姆·库克这样说 。头显

　　苹果2023年全天下开拓者大会截图 ，倾覆源头：苹果官网

　　往年 ，行业苹果的资机全天下开拓者大会备受瞩目。在这次大会上，约万缘苹果正式宣告了混合事实（MR）头戴式配置装备部署“Apple Vision Pro” ，苹果估量将于2024年初开售，头显售价为3499美元（约合国夷易近币2.5万元） 。倾覆 

　　假如说此前苹果Mac、行业iPhone等产物的资机推出都是“划时期”的产物，引领了全部行业的约万缘演化，那末这次苹果的苹果MR头显是否再次倾覆行业？这又将带来哪些投资机缘？

　　苹果的“新时期”

　　在片子《头等玩家》中，主角们带上一个“VR眼镜”，头显就能进入一个叫“绿洲”的伪造天下 ，在概况体验林林总总的游戏，开启“第二人生”。

　　而在苹果2023年全天下开拓者大会中
，苹果正式宣告的MR头显Vision Pro以及《头等玩家》中的“VR眼镜”也有多少分相似 ，象征着一个斩新的伪造天下即将出如今破费者眼前。

　　苹果2023年全天下开拓者大会截图
，源头 ：苹果官网

　　2023年全天下开拓者大会的主题是“码出新宇宙（Code new worlds）” 。对于苹果来说，为了研发这个“新宇宙”的“接口”——Vision Pro，公司已经妨碍了逾越7年的研发。

　　据清晰，Vision Pro属于混合事实配置装备部署，它涵盖了伪造事实（VR）以及增强事实（AR） ，可能让破费者沉浸于高清的伪造天下 。据库克介绍 ，Vision Pro独创了一类斩新的合计配置装备部署，能将数字化内容融入着实天下
，实现增强事实，这是首款让人“不私见却可透见”的Apple产物。

　　运用Vision Pro时，用户可能以全新的方式运用种种运用挨次，搜罗视频 、游戏等等。库克展现 ：“你可能看 、可能听数字化内容  ，更可能与之互动，就像它们存在于事实天下同样。”

　　苹果2023年全天下开拓者大会截图 ，源头：苹果官网

　　“操作Vision Pro惟独用咱们与生俱来的直不雅工具：眼睛、双手以及语音就能 。带上Vision Pro就能解脱展现器的限度 ，你周围的空间将酿成无际的画布
，能把APP随意放在到处运用，并随意调解尺寸。能拍摄照片以及视频，以全新方式让每一个难忘光阴沉闷再现 。”库克说。

　　据清晰 ，Apple Vision Pro将于2024年初开开辟售  ，民间售价定为3499美元（约合国夷易近币2.5万元）起。在镜片方面 ，苹果将与蔡司相助，而在内容生态方面，苹果将以及迪士尼相助推出部份外容，Disney+将上岸Vision Pro。

　　“就像Mac将咱们带入总体合计时期，iPhone将咱们带入挪移合计时期 ，Apple Vision Pro将带咱们进入空间合计时期 。”库克展现。

　　或者将倾覆XR行业

　　凭证Counterpoint的陈说，2022年中国XR头显（搜罗AR 、VR、MR）的出货量逾越110万台。其中 ，VR依然是XR市场的主导 ，2022年占总出货量的95%以上。当初在国内市场，排名第一的品牌是Pico，市场占有率抵达了43%；其次是大朋VR ，市场占有率为36%；爱奇艺、HTC以及NOLO的市场份额分说为9%、5%以及2%。

　　假如说Mac的泛起倾覆了电脑行业，iPhone的泛起倾覆了手机行业，那末苹果Vision Pro的泛起也有可能对于XR行业的市场相助格式带来确定倾覆。不外值患上留意的是，当初市场上XR头显产物的普遍价位在数千元，而苹果Vision Pro的起售价折合国夷易近币约2.5万元，可能看出苹果一起头瞄准的便是高端市场，或者将与上述品牌组成错位相助。

　　除了此之外，苹果“始终都不是一总体在战争” ，每一款产物的推出都将建议相关苹果财富链企业的睁开
，对于其余手机厂商来说也同样有这种建议效应。就像2018年1月，vivo宣告了全天下首款屏下指纹手机X20 Plus，引领全天下屏下指纹手机刷新 ，到了2019年尾 ，国内屏下指纹手机渗透率达42%，汇顶科技也在2019年实现为了股价大幅上涨163%的下场。

　　那末从投资角度来看 ，苹果Vision Pro的泛起将带来哪些行业的机缘 ？据清晰 ，光学、展现模组在XR整机中价钱量占比力高 ，技术成熟度直接影响用户体验 。光学模组方面
，折叠光路Pancake份量
 、厚底更低；展现模组方面，Micro-OLED兼具高PPI、体积小、功耗低等优势，未来有望成为主流妄想
。

　　国金证券研报展现，建议自动关注配置装备部署提供商（荣旗科技、智立方、华兴源创、杰普特 、科瑞技术 、赛腾股份），零部件提供商（兆威机电、高伟电子、立讯详尽、长盈详尽等果链公司）。

　　华泰证券研报展现，苹果MR头显将运行苹果的大部份旗舰iPad运用挨次
，搜罗Books  、Camera、FaceTime、Maps以及Messages等 ，此外尚有数十万个第三方iPad运用挨次将在宣告时与之兼容，主打办公相助 ，健身冥想以及游戏娱乐等倾向。苹果MR的宣告有望立异交互方式，或者催化内容板块的投资机缘 。